올림픽이라는 단어는 왜 함부로 사용하지 못할까?
파인특허
July 30, 2024
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2024년 올림픽이 한창 진행 중입니다만, 올림픽이라는 단어가 TV 나 인터넷 마케팅에 잘 등장을 하지는 않는것 같습니다. TV와 인터넷에서 '올림픽'이라는 단어를 찾아보기 힘들어졌고, 국내 포털에서도 PARIS NOW'와 같은 표현으로 대체되고 있습니다. 이는 단순한 우연이 아닌, '올림픽' 브랜드의 강력한 법적 보호를 반영하는 현상입니다. 이러한 현상의 배경과 의미, 그리고 그 영향에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
'올림픽'이란 단어는 단순한 스포츠 행사 이상의 의미를 지닙니다. 이는 세계적인 화합과 평화의 상징이자, 문화적, 경제적으로 막대한 가치를 지닌 브랜드입니다. 올림픽은 국제 올림픽 위원회(IOC)와 각국의 올림픽 위원회가 주도하는 대규모 국제 행사로, 단순히 스포츠 경기의 집합이 아니라 세계 각국의 화합과 평화를 상징하는 중요한 문화적 이벤트입니다.
이러한 중요성 때문에 '올림픽'이라는 단어를 비롯한 관련 상징물들은 일반 상표보다 훨씬 엄격한 법적 보호를 받고 있습니다. 올림픽 로고인 오륜기, 공식 슬로건 및 모토, 올림픽 마스코트 등도 모두 법적 보호 대상입니다. 이는 단순한 법적 보호를 넘어, 국가 주도의 국제 행사로서 지니는 특별한 의미와 중요성 때문입니다.
각국의 올림픽 관련 특별법
각국은 올림픽 관련 특별법을 제정하여 이를 보호하고 있습니다. 이러한 법률들은 일반적인 상표법보다 더 엄격한 규제를 적용하여, 올림픽의 상표와 상징이 불법적으로 사용되지 않도록 방지하고 있습니다. 몇 가지 예를 살펴보겠습니다:
'올림픽'이라는 단어의 보호는 그 브랜드 가치와 신뢰를 유지하기 위한 필수적인 사항입니다. 이를 위해서 올림픽 위원회는 각 국가의 특별법에 의한 보호에 추가적으로, 올림픽이라는 상표를 출원하고 등록해 두고 있습니다.
올림픽 브랜드 보호의 필요성은 경제적 측면에서도 두드러집니다. 올림픽은 중계권료, 스폰서십, 라이선스 수익 등을 통해 막대한 경제적 가치를 창출하며, 이는 대회 운영과 스포츠 발전을 위한 중요한 재원이 됩니다.
예를 들어, 2016년 리우 올림픽에서 IOC는 중계권료 수익으로 약 40억 달러를, 스폰서십을 통해 약 1조 2천억 원을 벌어들였습니다. 이러한 수익은 올림픽 경기의 운영, 선수 지원 프로그램, 그리고 스포츠 발전을 위한 기초 자금으로 사용됩니다.
이러한 경제적 가치를 보호하기 위해 IOC와 각국 올림픽 위원회는 올림픽 브랜드의 무단 사용을 엄격히 규제하고 있습니다. 특히 상업적 사용에 대한 규제가 엄격한데, 이는 공식 후원사의 권리를 보호하고 올림픽 브랜드의 가치를 유지하기 위함입니다.
그러나 이러한 엄격한 보호 정책에도 불구하고, '앰부시 마케팅'과 같은 도전은 계속되고 있습니다. 앰부시 마케팅은 공식 후원사가 아닌 기업이 올림픽과 연관된 이미지나 문구를 교묘하게 이용해 마케팅 효과를 노리는 전략입니다.
대표적인 사례로, 2012년 런던 올림픽에서 Beats by Dre의 전략을 들 수 있습니다. 이 회사는 선수들에게 각국의 국기 색깔로 디자인된 맞춤형 헤드폰을 배포하여, 선수들이 대회 중에 이를 착용하도록 했습니다. 이로 인해 Beats는 올림픽과 자연스럽게 연관되어 보이게 되었으며, 공식 스폰서들과의 직접적인 규제 위반 없이 브랜드 인지도를 높일 수 있었습니다.
이러한 앰부시 마케팅에 대응하기 위해 IOC와 각국 올림픽 위원회는 다양한 전략을 구사하고 있습니다. 법적 제재를 강화하는 한편, 공식 스폰서들에게 더 많은 혜택을 제공하여 스폰서십의 가치를 높이는 노력을 기울이고 있습니다.
디지털 시대의 도래와 함께, 올림픽 브랜드 보호는 새로운 과제에 직면하고 있습니다. 특히 소셜 미디어에서의 무단 사용 문제가 대두되고 있으며, 이에 대한 대응책 마련이 시급합니다.
소셜 미디어 플랫폼에서는 사용자가 자발적으로 생성하는 콘텐츠에서 '올림픽'이라는 단어가 무단으로 사용될 가능성이 높아졌습니다. 예를 들어, 선수가 찍은 셀카가 SNS에 업로드되면서 일부 기업이 PPL 광고를 통해 올림픽 용어를 무단으로 사용할 수 있습니다.
이에 대응하기 위해 IOC는 디지털 플랫폼에서의 브랜드 보호 전략을 강화하고 있습니다. 소셜 미디어 모니터링을 강화하고, 디지털 저작권 침해에 대한 신속한 대응 시스템을 구축하는 등의 노력을 기울이고 있습니다.
한편, IOC는 공식 스폰서사에게 다양한 마케팅 혜택을 제공하고 있습니다. 2024 파리 올림픽에서는 변화가 있었습니다. 그동안 올림픽 시상식에서 선수들은 휴대폰을 포함한 모든 개인 소지품 반입이 금지되어 있었고, 올림픽 공식 미디어만이 시상대를 원거리에서 촬영할 수 있었습니다.
그러나 2024 파리 올림픽에서는 메달 수여 후, IOC가 공식 스폰서사인 삼성에게 제공한 권한에 따라, 선수들이 갤럭시 Z 플립6을 이용하여 직접 영광의 순간을 촬영할 수 있게 되었습니다. 이는 스폰서 기업에게 독점적인 마케팅 기회를 제공하는 동시에, 선수들에게도 특별한 경험을 선사합니다.
이러한 변화는 디지털 시대에 맞춘 새로운 마케팅 전략의 일환으로, 공식 스폰서의 가치를 높이고 앰부시 마케팅에 대응하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
스폰서사가 아니더라도 올림픽이라는 용어를 전혀 사용하지 못하는 것은 아닙니다. 비상업적 사용, 즉 이익을 얻기 위한 목적이 아닌 개인적, 교육적, 또는 비영리적 목적으로 사용되는 경우 '올림픽'이라는 단어를 사용할 수 있습니다.
예를 들어, 뉴스 보도나 교육 자료에서 올림픽에 대해 언급하는 것은 허용됩니다. 또한, 개인이 소셜 미디어에서 올림픽 경기에 대한 감상을 공유하는 것도 가능합니다. 다만, 이러한 사용이 상업적 목적으로 변질되거나 올림픽의 이미지를 훼손하지 않도록 주의해야 합니다.
결론적으로, '올림픽'이라는 단어의 지식재산권적 보호는 단순한 법적 문제를 넘어 글로벌 브랜드의 가치를 지키는 중요한 수단입니다. 올림픽이라는 브랜드가 지닌 신뢰성과 고유성을 보호하기 위해, 지식재산권 보호는 앞으로도 중요한 역할을 할 것으로 보입니다.
앞으로 IOC와 각국의 올림픽 위원회는 올림픽이라는 용어를 보호하기 위한 다양한 법적, 전략적 조치를 강화할 것으로 예상됩니다. 특히 디지털 시대의 도래와 함께 온라인에서의 브랜드 보호는 더욱 중요한 과제가 될 것입니다.
